אסטרטגיה

אסטרטגיה: משרד החוץ בארגון או בחברה לכל חברה יעדים עסקיים.

לכל ארגון אג'נדה ותפיסת עולם שהוא מקדם. מיד לאחר ניסוחם של יעדים אלה, נשאלת השאלה כיצד משיגים אותם. אסטרטגיה תקשורתית היא שאלה של בחירות – במה מתמקדים ועל מה מוותרים. בעולם מוצף מסרים, חובה עלינו להיות מדויקים כדי להגיע אל הקהל שלנו בדיוק ולהשפיע עליו. לשם כך עלינו לבצע מחקר מקדים.

האסטרטגיה התקשורתית נועדה לנתח את היעדים העסקיים, השוק, את הארגון מבפנים ולהבין – מה הם מפתחות ההצלחה – המיצוב או המיתוג המבוקשים (אלא אם כבר נוסחו באסטרטגיה שיווקית מקדימה). מה המסר הנכון לקהל היעד הנכון, השיטה והדרך , אשר חיוניים לנו על מנת להגיע ליעד. האסטרטגיה היא הבסיס על פיו נציע תכנית עבודה הבוחרת את כלי התקשורת המתאימים ומציעה כיצד להשתמש.

אסטרטגיה תקשורתית תתבטא הן בבחירת המסרים והן בפעולות לדוגמא: תקיפת נקודת חלשה אצל מתחרה, הפתעה תקשורתית, פעולה משפטית, דו"ח מומחה, התמקדות בבניית תחקיר שיופיע בכלי תקשורת גדול ולאחריו פעולה משפטית, התמקדות באתרי נישה או ביחסי ציבור קלאסיים מקומיים על מנת לחזק סניפים.