מיתוג

אפיון, מיתוג ואסטרטגיה – חשיבה עיצובית מתחילה בהבנת המסר של הארגון. בסופו של תהליך נוצרת חוויה יותר טובה ויותר מדויקת.

תהליך מיתוג (branding) הוא תהליך אסטרטגי, בו נוצר מותג חדש או מתעדכן מותג קיים. במסגרת התהליך מתקיים מחקר אל תוך הארגון פנימה. התוצרים של המחקר הם 'ערכי המותג' הרצויים. לאחר אישור 'ערכי המותג', צוותי הקראייטיב והסטודיו מפתחים סממנים ומאפיינים ויזואליים ומילוליים האמורים לבטא את ערכי המותג החדשים או הישנים. סממנים אלה כוללים את שם המותג, הלוגו, הפונטים הרלוונטיים, צורות, צבעים, צלילים וכל מאפיין חושי אחר שהוא חלק מעיצוב הכולל של 'חווית המותג'.

במקביל נעשית עבודת מחקר של השוק (המכיל את כלל הצרכנים ומתחרים) מתוך כוונה לייצר למותג ערך ייחודי: מבודל, נתפס וזכיר. בשלב זה מוגדרים הבידול, המיקוד, המיצוב והערך המוסף (ה-USP) של המותג, כחלק מאפיון אישיות המותג וערכיו. השלב הבא בתהליך המיתוג הוא שיווק והחדרת המותג ו'ערכיו' לתודעה הציבורית באמצעים שונים ומגוונים כשתהליכי המיתוג הקלאסיים נעזרים בהם, בעיקר ב:פרסום, יחסי ציבור, קידום מכירות.

בסוף תהליך המיתוג התוצר המתקבל: זהות המותגית (Brand ID), מכלול המאפיינים של המותג שאמורים לשקף את ערכו וייחודו. זהות מותגית מורכבת משם, לוגו, מוצרים, עיצוב, חברה מייצרת, מחיר, הבטחה פרסומית, ביצועים ואריזות.